Playa del Carmen, Quintana Roo, 2 de febrero de 2026.– Durante su participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) llevada a cabo en Madrid, España, la presidenta municipal, Estefanía Mercado, destacó el rol fundamental que tuvo Playa del Carmen, gracias a la delegación liderada por la empresaria del sector hotelero, Fabiana Briseño. Su trabajo marcó un antes y después en cómo se percibe el destino turístico a nivel mundial, abordando la promoción con una estrategia inclusiva, innovadora y bien planificada.
En una rueda de prensa, la Alcaldesa hizo énfasis en cuatro aspectos cruciales. Primero, la importancia de que el sector hotelero, representado por Fabiana Briseño, haya jugado un papel clave, lo cual refleja, según sus palabras, “la capacidad de este gobierno de tejer alianzas significativas con figuras clave del turismo. Esta decisión no fue trivial; muestra nuestra habilidad para agregar valor y tomar rumbos innovadores que propician resultados tangibles”, afirmó.
El segundo aspecto a destacar fue la participación de Freddy “UnMexicanoViajero”, creador de contenido oriundo de Playa del Carmen, quien no solo llevó la presencia del municipio a FITUR, sino que también supo destacar sus atractivos. “Revolucionamos la forma de hacer llegar nuestro mensaje al mundo y captamos audiencias nuevas de una manera genuina”, comentó.
En tercer lugar, se mencionó el reconocimiento obtenido con los Premios Excelencias Turísticas para la Ruta de la Miel y la Selva por su innovación, sustentabilidad e impacto social. Este premio, según Estefanía Mercado, valida el éxito del modelo turístico promovido por su administración, que evoluciona hacia una oferta más inclusiva y beneficiosa para la comunidad y pequeños emprendimientos.
Además, destacó la promoción cultural y deportiva que lograron en las calles de Madrid mediante el juego tradicional de la pelota, un acto simbólico en el contexto del año mundialista que puso a Playa del Carmen en el centro de las conversaciones en la previa a la Copa Mundial de la FIFA 2026. Quintana Roo actuará como conector aéreo y Playa del Carmen servirá como base para el equipo uruguayo.
Fabiana Briseño, por su lado, señaló que su asistencia a FITUR se guió por una agenda bien definida y con objetivos precisos. Reveló que la delegación concretó más de 30 reuniones de alto nivel, especialmente durante el MITM Europe, con un enfoque en el segmento MICE, y anticipó planes para atraer a Playa del Carmen un congreso internacional de escritores de viajes.
Se llevaron a cabo también encuentros con empresas como Viajes El Corte Inglés, Avoris y Destinia, con la intención de diversificar la cartera turística y promover experiencias más allá de los complejos hoteleros.
“Entablamos diálogos con firmas especializadas en viajes de incentivo, un nicho interesado en destinos auténticos, llenos de identidad y vivencias inolvidables. Exactamente lo que Playa del Carmen tiene para ofrecer”, añadió.
La secretaria de Turismo, Estefanía Hernández, enumeró las alianzas clave logradas en FITUR, como la establecida con Riviera Cristallina, en Italia, con el fin de conectar rivieras alrededor del mundo en intercambios comerciales y turísticos sostenibles, y proyectos innovadores.
Resaltó, además, un vínculo cultural internacional con Santa Eulalia del Río, Ibiza, centrado en la veneración a la Virgen del Carmen, figura emblemática de ambos lugares de tradición pesquera.
Con Argentina, se pactó, a través de Ernesto Martínez, director del Instituto de la Cultura y las Artes, la realización del Primer Festival de Tango en Playa del Carmen; además, se anunció a Guanajuato como el invitado de honor para la próxima edición del Festival México en Playa del Carmen, durante FITUR.
Es importante mencionar que FITUR sirvió de plataforma para solidificar acuerdos significativos en el ámbito cultural, posicionando a Playa del Carmen como un punto de referencia para la cooperación cultural internacional, la diplomacia artística y la divulgación del patrimonio cultural.
Parallelamente, se aprovechó el evento para promocionar la Agenda Cultural 2026 de Playa del Carmen, con la presentación de Ernesto Martínez ante una audiencia internacional, resaltando al municipio no solo como un destino turístico de primer nivel, sino también como un centro de identidad cultural, creación artística y pensamiento crítico disponible todo el año.
Finalmente, Antón Bojórquez, secretario de Desarrollo Económico y de Atracción de Inversiones, concretó acuerdos para, por ejemplo, facilitar los canales de distribución para productos de la marca “Hecho en Playa”, que ahora podrán ser ofrecidos en más de 15 mil puntos de venta en Europa, gracias a la compañía Campo Latino, presente en España por 25 años.
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